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        開元體育官網(中國)登錄入口深化啤酒“十四五”改革燕京啤酒為中國啤酒高端化高質量

        發布時間:2024-01-22 20:36:48 丨 瀏覽次數:

          開元體育官網(中國)登錄入口深化啤酒“十四五”改革燕京啤酒為中國啤酒高端化高質量發展貢獻力量在剛剛過去的4月份,燕京啤酒發布了2022年年報,交出了一份亮眼的成績單:實現營業收入132.02億元,同比增長10.38%,凈利潤3.52億元,同比增長54.51%。為讓大眾感知燕京啤酒近年來的創新變革之路,近日,燕京啤酒舉辦了“510品牌日 媒體記者進燕京”活動,邀請了眾多媒體到訪燕京。在活動過程中,燕京啤酒副總經理兼營銷中心總經理申長亮透露,燕京啤酒從“十四五”開始,對過去的管理體系進行了性重構,包括管理體系、文化建設、營銷體系、供應鏈升級、生產體系、研發體系等,最終使燕京在激烈的啤酒市場競爭中得到穩步提升。

          燕京的成功來自于遠見卓識、創新思維和領導能力的完美結合。燕京啤酒黨委蘭善鋒介紹,燕京四十三年的發展,經歷了四個不同發展階段,但始終堅持以“成為值得信賴的具有行業競爭力的民族啤酒品牌”為愿景,以客戶至上的經營理念作為“有你文化”的核心思想?!坝心阄幕笔窃谝浴?、娛樂、暢爽為特色的啤酒普世文化基礎上的獨有創新,它打造了燕京啤酒更具“唯一性”的文化基因,是未來支撐企業與品牌成長生生不息的持久引擎?!坝心阄幕钡漠a生與傳播,體現了燕京啤酒對時代脈搏的理解,更讓燕京啤酒與新顧客形成了時代共情。它不但提升了品牌,更助力燕京啤酒展開新一周期的發展,有力支持了市場拓展和產品營銷。

          變革是推動企業進步和發展的關鍵力量。在“510品牌日 媒體記者進燕京”活動上,燕京特意安排了媒體朋友前往公司參觀走廊,更直觀、更深入地了解燕京四十余年來的發展歷程。而在隨后的媒體交流座談會上,變革是變革變革是推動企業進步和發展的關鍵力量。燕京啤酒生產中心總經理萬少平分享了燕京變革心得和經驗。他表示,燕京不斷推進管理思想、方法和流程,已形成“卓越管理體系”,以KPI目標為導向,通過領導帶頭、全員參與、持續改進,著力推進卓越管理體系建設。據了解,2022年,燕京啤酒通過多層次的組織架構、以變革為主線的發展戰略,高效實現了卓越管理體系的搭建,也在以人為本的理念堅守中持之以恒地堅持綠色工廠的實踐。

          堅持高端化布局、提升品牌文化軟實力,是驅動盈利增長的主流路徑。據悉,此次“510品牌日 媒體記者進燕京”是燕京“510品牌日”的前哨活動?;顒赢斕?,媒體朋友體驗了燕京自主研發的高端品牌——獅王精釀?!翱诟袧庥?、香醇芳香、口味多樣化等詞語都不足以說明燕京啤酒的味道?!币晃辉趫鲶w驗了燕京啤酒的媒體朋友評價。而作為燕京技術的掌門人、總工程師兼技術中心總經理宋玉梅表示,高端化是決勝未來的關鍵,從燕京U8,到燕京V10白啤,再到獅王精釀系列,燕京在高端化的道路上越走越穩,未來燕京還會推出更多的符合市場和消費者需求的高端化產品。

          “燕京啤酒正以實際行動彰顯國企改革的決心,我們朝著‘二次創業 復興燕京’的目標邁進?!边@不僅是一句口號,更是燕京人的共同理想信念。本次活動中,燕京啤酒黨委委員、副總經理兼供應鏈中心總經理林文透露,燕京的供應鏈轉型核心策略是以服務提升為目標,通過計劃業務、采購業務、倉儲物流業務、玻瓶業務等多方面的模式轉型舉措,扎實推進供應鏈轉型關鍵行動,全力打造集團新的核心競爭力。

          在啤酒行業中有一個公開的取勝秘訣——得年輕人者得天下。眾所周知,年輕人是消費主力軍,如何收獲年輕人的心,成為各個啤酒企業必須研究的課題。在“510品牌日 媒體記者進燕京”媒體交流座談會上,燕京啤酒副總經理兼營銷中心總經理申長亮表示,燕京營銷賦能市場創新是關鍵,需要迎接時代,利用新的媒體渠道與手段擁抱顧客,以及線上線下聯動、總分聯動、全渠道共振。

          據悉,燕京通過連續四年舉辦510品牌日、代言人、體育與娛樂事件植入、品牌文化延展與文創、跨界聯動文娛大牌等行動開元體育官網登錄入口,驅動了燕京U8與當代消費者有了豐富、持續的交集,更取得了深刻的共鳴。申長亮稱,燕京U8是燕京啤酒整體品牌年輕化的先鋒官、主力軍?!拔覀兎e極引入了線上購物節、電商聯動、直播帶貨、限量明星罐、點亮城市、彩蓋營銷等創新營銷形式,同時也在媒體廣告、終端包店、線下啤酒節等傳統營銷模式中推陳出新,加入消費者互動、文化跨界、社交發酵等全新玩法,形成對消費提醒、消費渠道、消費場景、消費體驗全面覆蓋的全鏈路營銷?!?/p>

          企業唯有主動走出“舒適區”,才能有機會殺入新賽道成為行業領頭羊。在國內市場消費升級的情況下,燕京近年來始終堅持從營銷、品牌文化、生產技術、供應鏈等度出擊,成功打造立體化品牌形象的同時,也收獲了一張亮眼的成績單。據2022年年報顯示,燕京實現產品銷量377.02萬千升開元體育官網登錄入口,實現營業收入132.02億元,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.52億元,銷量、收入、利潤成績再創新高。其中銷量同比增長4.12%,營收收入同比增長10.38%,凈利潤同比增長54.51%,三大指標均保持高速增長,領跑行業。

          “雖然年過四十,但燕京彷佛是一位擁有年輕態的少年?!币黄【菩袠I資深觀察人士指出,以2020年為例,燕京率先試水頂流明星代言模式,用“明星IP煥新品牌形象”的行業創舉,開辟了傳統啤酒品牌年輕化轉型的營銷新路徑;2022年,燕京以“510品牌日”為開端,成功打響了夏季營銷“攻堅戰”。燕京啤酒創新營銷以燕京U8為抓手,通過綁定年輕頂流明星代言開元體育官網登錄入口,線上線下全渠道共振的營銷策略,持續提升品牌曝光度,煥新了品牌年輕化形象,成功拉近了與年輕消費者之間的距離。

          “今年的燕京‘510品牌日’,燕京啤酒再次以代言人為抓手,以文化為指導,為品牌注入年輕化、潮流化因子,是燕京緊抓市場的勢在必行?!毖嗑┢【聘笨偨浝砑鏍I銷中心總經理申長亮表示,燕京通過“510品牌日”、頂流代言人、品牌文化延展、跨界聯動等行動,與時俱進的全鏈路營銷,已成功打破啤酒業年輕化轉型之品牌營銷邊界。同時申長亮還表示,我們要把“510品牌日 媒體記者進燕京”和燕京510品牌日的活動一樣,作為長期的IP來運營,并通過與媒體深度接觸,讓大家及時了解燕京在營銷、供應鏈、文化、生產、技術等方面上的變化與創新,也讓燕京品牌形象更加開放、豐富、立體。

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